Товарная политика

Подготовка к вступительным экзаменам Вопросы к вступительному экзамену 1. Сущность философии маркетинга. Коренные отличия концепции маркетинга от других концепций организации бизнеса. Объективные предпосылки возникновения маркетинга. Сущность понятий: Основные течения в маркетинговой философии: Принципы маркетинговой концепции. Роль маркетинга в рыночной экономике; значение маркетинга для производителей, потребителей, общества. Особенности становления маркетинга в России. Эволюция взглядов на роль и задачи маркетинга в фирме.

Понятие и виды каналов сбыта в маркетинге

Содержание разделов Тема 1. Внешнеторговый маркетинг в системе экономических отношений. Особенности международного маркетинга. Среда международной маркетинговой организации Сущность маркетинга. Различные взгляды на определение маркетинга.

Базовые типы стратегического поведения на рынке. Понятие Роль марки в маркетинге, место марочной политики в товарном маркетинге.

Отдел маркетинга: Основные составляющие управления отделом маркетинга и рекламы: Среда взаимодействия отдела маркетинга и рекламы. Распространенные типы организационных структур отдела маркетинга и рекламы. Достоинства и недостатки. Развитие структуры отдела маркетинга и рекламы: Стимулирующая система оплаты труда: Оптимальное соотношение постоянной и переменной частей оплаты труда.

В настоящее время на российском рынке наблюдается тенденция роста интереса к проблемам формирования и управления торговыми марками. Многие руководители и маркетологи уже пришли к пониманию того, что известная и сильная марка позволяет персонифицировать и индивидуализировать товар, выделить его из общей массы. Привлекая и удерживая потребителей, успешные бренды обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста.

Но не так давно бренды являлись единственными символами, обозначавшими отдельные товары или услуги.

Функции бренда. Категории товаров и их потребность в торговой марке." Закат","старение" бренда и типы её поддержки. Стратегия.

Программа" -МВА: Программа будет полезна, прежде всего: Подробная программа Модуль 1: Бизнес как система: Закономерности развития организации как системы. Смена технологических циклов как основной фактор настоящего. Модель устойчивой организации. Модуль 2: Определяем общий вектор:

Архитектура портфеля бренда

Вконтакте Одноклассники Конкурентный анализ фирм — это то, без чего нельзя просчитать перспективы развития компании, спрогнозировать оптимальное время для выхода товара на рынок и пр. Конкурентный анализ услуг отличается тем, что его можно подстроить почти под любые цели и задачи. Обратимся к рассмотрению его сути.

Распространенные типы организационных структур отдела маркетинга и рекламы. Достоинства и Методики анализа бизнес-портфеля компании.

Предназначено для студентов экономического факультета специальности"Мировая экономика" дневной формы обучения. Программа подготовлена на кафедре международных экономических отношений КрасГУ. Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. ББК Суслов Внешнеторговый маркетинг: Рабочая программа дисциплины.

Цели и задачи курса Целью изучения курса"Внешнеторговый маркетинг" является формирова- . Внешнеторговый маркетинг в системе 2 1 робно изучается существующая система управления научно-технической, произ- экономических отношений. Особенности водственной и сбытовой деятельностью фирмы, формы и методы изучения ры- международного маркетинга. Среда ме- ночного спроса и потребностей конкретных потребителей к технико- ждународной маркетинговой организа- экономическим и эстетическим параметрам продукции, ее качеству, новизне на ции международных рынках; осваиваются формы, правила и процедуры внешнетор- 2.

Потребительское поведение в междуна- 2 2 говых маркетинговых исследований по основным направлениям:

Ваш -адрес н.

Активный поиск новых клиентов. Ведется активное привлечение новых клиентов. Продавец звонит потенциальному клиенту сам. Ведется системная работа со старыми клиентами. Маркетинговые воздействия в основном носят имиджевый характер или на укрепление отношений. В компании четко описаны стандарты продаж и все их регламенты.

Работа по теме: маркетинг Вася. Глава: Марочная политика. выбирать марочные названия с учетом их глобального использования. товарной линии как лучший способ развития бизнеса. .. Оценка портфеля товаров Можно использовать пять типов марочной стратегии успешно.

Двигатели прибыли. Ключевая стратегия Первый компонент бизнес-модели — ключевая стратегия. Это выбор способа, которым компания намерена конкурировать. Миссия дает ощущение цели и задает набор критериев для измерения прогресса. Зачастую она существует неявно и часто ограничивает взгляд компании на потенциальные бизнес-концепции. Изменение миссии не обязательно приводит к инновации бизнес-концепции.

Но когда компания привносит новую или очень отличающуюся бизнес-миссию в отрасль, в которой доминируют компании с весьма похожими бизнес-целями, бизнес-концепт-инновации вполне вероятны. Так случилось, когда экспортировала ориентированную на жизненный стиль развлекательную бизнес-миссию в авиаперевозки. Миссии традиционных авиакомпаний фокусировались на максимизации операционной эффективности. Бизнес-миссия — на факторах веселья, хорошего настроения потребителей и оптимального соотношения цены и качества.

Кто летал самолетами компании , знает, о чем идет речь. Хотя именовала себя , ее бизнес-миссия фокусировалась на копировании. Такое определение привело к появлению мертвой зоны, что позволило - захватить уверенное лидерство в принтерах. Когда большая часть документов хранится в электронном виде, для их воспроизводства люди используют не копиры, а принтеры.

Инновации бизнес-концепций: нетрадиционные стратегии

Как правило, один из представителей обозначенного канала имеет особую роль во всей системе: Вертикальные маркетинговые системы разделяются на административные, корпоративные и договорные. Административная вертикальная маркетинговая система регулирует последовательные этапы производственно-распределительной деятельности. В данном контексте главные роли в маркетинговой системе играют не договорные связи или принадлежность одному владельцу, а властное влияние одного из членов системы и масштаб деятельности.

Распространенные типы организационных структур отдела маркетинга и рекламы. Принципы эффективной компенсационной политики. бизнес- анализ; Методики анализа бизнес-портфеля компании описание каждой модели, ее плюсов и минусов; Общие правила и этапы оценки.

Тип — это один из наиболее часто встречающихся разновидностей. Имеет ряд отличительных характеристик, которые позволяют сразу же распознать его и не спутать с другими представителями. Тип : Минус данной типологии — торможение процесса из-за увлечения следованию системе, своеобразного бюрократизма. Такие люди подходят для роли начальника и подчиненного, могут занимать совершенно любое положение в каждой структуре, в которой они состоят.

Преимущества Данная типология людей отличается некоторыми преимуществами. Часто выступают в качестве основателей общественных движений, могут быть администраторами, принимают на себя ответственность за других людей. Всегда и обязательно доводит работу до конца, даже если она не доделана другим сотрудником, а сам представитель типа перегружен.

Имеет высокое чувство долга, которое порою приводит к физическому или психологическому истощению.

Марочные стратегии

Глава . Теоретические вопросы управления портфелем бренда 1. Сравнительная характеристика архитектуры брендов компаний фармацевтической отрасли 2.

создавать марочную продукцию, соответствующий сервис, упаковку;. - формировать ассортиментную политику с учетом жизненного цикла изделий .. Как Вы понимаете утверждение «маркетинг – это философия бизнеса» . Обсудить различные типы роста организации и стратегические альтернативы.

Теперь компания стремится не к господству в этом сегменте, а к тому, чтобы получить здесь максимум прибыли. В рамках новой стратегии соково-молочный гигант собирается осваивать и новые продуктовые категории. По его словам, компания не ставит перед собой цели любой ценой достичь максимальной доли рынка, и в последнее время все больше считает деньги: Повысив собственную стоимость, компания сможет говорить с потенциальным инвестором более уверенно. Шеф, два счетчика! Совсем по-другому обстоят дела с соками.

Долгое время компания была бессменным лидером, что усыпило бдительность владельцев и топ-менеджеров фирмы. В то время как другие производители выводили на рынок новые напитки, меняли крышку на соковом пакете, делали его выше, закругляли углы, ВБД не суетился. К тому же переход на новую упаковку означал покупку нового оборудования, расходы на которое могли превысить 10 млн евро.

Подобные траты представлялись менеджерам ВБД напрасными: Желание сэкономить дорого стоило почившей на лаврах крупнейшей в России потребительской компании. Пионеру рынка пришлось догонять конкурентов. Картонные пакеты получили новый дизайн: Вместе с заменой упаковки была обновлена соковая линейка.

2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Стратегия расширения товарной линии семейства марки предусматривает создание ряда дополнительных товаров в пределах существующей товарной категории. Или, например, производители пива выпускают новые его сорта с новыми характеристиками под уже существующей старой маркой. Преимуществом данного подхода является возможность продажи новых наименований товаров потребителям, уже в некоторой степени лояльным известной им товарной марке Рис. Стратегия мультимарок многомарочный подход Индивидуальное наименование маркиподразумевает создание новых марок в существующей категории товаров.

Модель Спиральной динамики как инструмент настройки бизнеса в изменяющихся внешних условиях. . Способы определения мотивационных типов и методов управления. Кейс: Разработка товарной и марочной политики компании. Стили проведения переговоров в примерах, их плюсы и минусы.

Москва . Для того, чтобы успешно использовать концепции бренд-менеджмента и реализации брендинга студентам ставится задача овладеть соответствующими методиками и приобрести знания, умения и соответствующие навыки применения различных средств брендинга в своей практической деятельности. Понятие торговой марки и бренда: Торговая бренд производителя товаров. Торговая бренд распространителя товаров торговой сети. Терминологии торговой марки: Западная и российская модели торговой марки.

Понятие бренда. Основные элементы, составляющие содержание бренда. Понятие брендинга. Основные элементы формирования бренд-стратегии фирмы на рынке. Функции бренда Категории товаров и их потребность в торговой марке.

Тепличный бизнес. Плюсы и минусы.